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近的熱點扎堆，讓圈內的營銷人集體狂嗨了好幾天，無論是紅蘋果的橫空出世，還是國足的意氣風發，生怕落伍的品牌主們本著一個都不能錯過的態度，使得微信朋友圈里呈現出“祖國山河一片紅”這樣欣欣向榮的景象，相信也讓所有的品牌文案和設計都熬紅了眼。然而，就在昨天晚上，微信也按耐不住寂寞，選擇了這個熱鬧非凡的時機，悄然上線了一款重量級產品——微信指數，給紅紅火火的朋友圈中增添了一抹綠意盎然的“小清新”。你們有沒有覺得，微信越來越有意思了，似乎成了我們生活的整個世界。
作為一名數字營銷從業者，相比品牌海報的甚囂塵上，我更感興趣的是讓我充滿敬畏的微信指數。為什么要用“敬畏”一詞呢?因為任何新事物的出現，都伴隨有兩面性，只不過看我們從哪個角度去看待罷了。要知道微信指數是微信官方提供的基于微信生態內的大數據分析報告，自帶權威屬性，對于一個乙方來說，微信指數，顯然不失為一個實用查詢工具，但也勢必為行業帶來新的KPI考核。我甚至已經想象到微信指數會像百度指數一樣被甲方緊盯著，并依此challenge乙方的那個場景。
也許很多人看到此文前還不知道微信指數，那讓我們先看下微信指數如何使用：在微信搜索框內輸入“微信指數”，就可以跳出該頁面，點擊進入這個無比干凈的頁面，在搜索框中輸入想要查看的關鍵詞，就可以得到7日、30日、90日之內的相關數據，微信指數現在的更新節奏是每日凌晨更新一次。
在我看來，微信指數目前主要有四大功用：
首先是可以輕松獲得品牌在微信平臺上的曝光量，并藉此判斷該品牌的價值幾何以及 awareness表現如何。舉個栗子，我分別搜索了兩家珍島目前在服務的互聯網金融品牌，陸金所和眾安保險作對比，顯而易見，陸金所的品牌曝光量遠遠大于眾安保險，品牌價值由此也可見一斑。
第二是可以用其進行網絡輿情監測，幫助我們了解某產品和其競品在近期網絡上的聲量和表現。以近期熱播劇《三生三世》為例，我們可以看到其指數高達700w，而《大秦帝國》雖同為熱劇，指數也只有14w而已，高下立現。
第三是可以捕捉熱詞，了解事件趨勢，幫助我們判斷是否跟進熱點做借勢營銷。比如前不久的“兩會”，兩天前舉國沸騰的“中國紅”品牌海報展播，我們能很快知曉其熱度以及長尾走向。
第四是可以通過一些特定名詞即時檢測用戶興趣，迅速判斷蹭流量的內容方向。這個相信大家只要往下看就能秒懂了。大富豪洛克菲勒爺爺的去世，和國足功臣于大寶的進球，都讓微信朋友圈瞬間沸騰，所以我們說在圍繞人們關注這些流量詞來做文章，就能夠事半功倍。這大概也是微信超級大號咪蒙能夠脫穎而出的法寶吧。
微信指數由于目前還處在1.0版本，功能還相對單一，但卻照實了之前小馬哥所言要將數據逐漸開放給大眾的言論，相信隨著大數據應用技術的不斷成熟，微信指數也會不斷迭代，功能也會不斷擴展與加強，在不久的將來，我們必定能通過微信指數獲取更多維度的數據，細思極恐，微信真的是太強大了。
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